酒店历史说|"万豪侯爵"的激荡四十年

上海鲁能JW万豪侯爵酒店终于开业了。对于魔都市民,对于去上海的游客,也许只是在诸多或奢华或商务的酒店里多了一个选择而已。但是对于万豪,或许这是一个更大野心的开端。

为了迎接开业,酒店在各方面做足了功夫。

先是邀请了在上海本地影响力极大的微信公众号提前“首曝”,赚足了曝光量。在这篇洋洋洒洒的推文里,“国内首家侯爵酒店”,“魔都2019年第一家新开业的奢华酒店”,“魔都新的网红打卡地”等各种描述全都被用上了。


接着又是请来著名钢琴家朗朗做首位酒店体验官,并在欢迎晚宴上献曲。


酒店的建筑是由迪拜JW的操刀者——美国SOM建筑设计事务所设计的,这使得酒店在建筑外形上就已经“先声夺人”。

自不必说在上海浦东能看到江景的酒店房间,自带高三分格调。酒店十分,七分看景。

说起JW这个牌子,之前我在介绍越南河内JW酒店时就曾提到,它是以万豪酒店品牌创始人的名字命名的。在万豪合并喜达屋之后,直接将JW品牌划归到了Luxury(奢华)类别里,和Ritz-Carlton、St.Regis几乎平起平坐。

而JW Marriott近几年新开业的不少酒店,也确实没有让人失望。

这其中代表作当属越南富国岛JW万豪酒店,它几乎是靠一己之力带红了富国岛这个本来在游客视野里十分陌生而小众的目的地。

在2019年的著名旅行杂志Travel and Leisure的最新度假村酒店排行榜上,富国岛JW万豪在竞争最激烈的东南亚地区摘得第一,同时还是亚洲区排名前15中唯一一家万豪系酒店。

榜单上被富国岛JW万豪挤在身后的,不乏诸如六善、四季、安缦等顶奢酒店。

而JW Marriott后添上Marquis,则又赋予这个品牌新一层含义。Marquis即为侯爵的意思,代表着最纯正的贵族血统,英语发音习惯读“马奎斯”,而法语西语更习惯读为“markee”——之所以要提这个细节,是因为我第一次入住带Marquis的万豪酒店,是前几年入住San Francisco Marriott Marquis的时候,当时办理check in时前台服务生说的就是Welcome to Marriott Markee。

而最经典的Marriott Marquis标志,被打在了纽约时代广场。

维基百科词条里甚至专门有对Marriott Marquis的介绍,表明Marquis寓意Marriott中的大型旗舰店。

1980年代,Bill Marriott接过父亲的权杖,紧接着万豪开始了One Company,many brands的品牌策略,第一批三家冠以Marquis的Marriott酒店也正式揭幕。

当2019年8月8日,上海鲁能JW万豪侯爵酒店在黄浦江畔盛大开业时,不知道有多少人的记忆里能回想起,接近四十年前美国“御三家”Marriott Marquis开业时对当时酒店业的震撼。

Atlanta Marriott Marquis 1600+ 间客房,

酒店的大堂设计从当时来看

毫无疑问是超越时代的。

San Francisco Marriott Marquis 1400+间客房,

 这间酒店顶楼的酒吧The View是旧金山

全程看天际线最火的地方之一。

New York Marriott Marquis 1900+间客房,

 纽约时代广场的Marriott Marquis的标志

就意味着每年百万计的曝光量。

而在这三间旗舰店问世之后,Marquis在万豪忽然隐世,一隐就是三十年。


当Marquis再次出现在万豪酒店名字中时已经是2010年,并且这次回归的同时还把Marquis加进了JW Marriott里。

如果对于Marriott来说,Marquis的赋名更多是出于一种宏大的命题,那么当Marquis冠名的第一家JW出现在迈阿密这家“只有”三百多间客房,却配置了各种活动区域(篮球场、乒乓球室、甚至市内高尔夫)的JW Marriott Marquis Miami的时候,它不再局限于空间之大,而被拓展到了功能更多的新领域。

 


说来也巧,这家全球首个冠以Marquis的JW Marriott,我2017年时也去过。这家酒店的房价常年在300美金以上,也是目前的三家JW Marriott Marquis中最高的。

而更负盛名的JW Marriott Marquis毫无疑问是稍晚问世的JW Marriott Marquis Dubai——在迪拜,所有的奢华似乎都可以被重新定义和超越。这不是狄更斯的A Tale of Two Cities,这是JW的A City of Two Towers。

似乎也是一种隐喻:对于万豪,这是最好的年代,也是最坏的年代。

酒店江湖里,只有不断推翻过时的自己,才能在新的周期中占住潮头。

-End-

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本篇文章来源于微信公众号: ffpedia游世界

作者: ffpedia主编

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